2009年，英国网络广告投入将超过电视

伦敦(AdAge.com)-根据网络广告局的报告，明年英国的网络广告投入将超过电视。英国网络广告局首席执行官Guy Phillipson说，经济放缓却是因特网广告持续发展的一个原因。

网络广告预算远离风险

“网上广告预算很有保障，因为广告客户可以清楚地知道钱花在了哪里？如果减少投入，这里是最后一个涉及的。”Phillipson先生说，“如果在传统的和网上的广告媒体之间选择，你最好维持你的网络广告投入。”

 在2007年，网络广告收入增长了38%，达到了56亿美元。今年的增长率预期在30%以上并且明年还保持强劲势头，将超过80亿的电视广告收入。

网络广告收入的增长不可避免地放缓，但是它还是比预想的要高：仅仅三年的时间，英国的网络广告投入就增长了40亿美元。整个英国媒体的广告收入上升幅度明显小于网络，2007年只上升了4.3%，收入368亿美元。

报告还显示当前网络广告已经占到媒体广告的16%。这份报告是由网络广告局、Pricewaterhouse Coopers 和世界广告研究中心共同发布的。

网络无处不在的国家

Phillipson 先生说，作为广告媒体的因特网的发展，是离不开英国“便宜的技术和棒极了的宽带基础设施”。“大约我们中一半的人使用无线网络，在大多数英国人家里有一台台式电脑和两台笔记本。越来越多的客户利用技术优势，网上的rich media(富媒体，指具有动画、声音、视频和/或交互性的信息传播方法）和视频来创立自己的品牌。

网上投入最多的广告领域是招聘（占有因特网广告市场25.7%份额），汽车（11.9%),技术（10.4%)和金融（10%）。在这些大类中有的广告客户把高达四分之一的总预算投在了网络广告上。

其次广告投放的类别包括电讯，娱乐，消费品，旅游，交通和零售，他们中5%或者多于5%的预算花在了数字媒体上。

呼吁冷静

英国广告协会Incorporated Society of British Advertisers的媒体及广告事务负责人Bob Wootton警告大家因特网的炒作。他说，“互联网的繁荣是因为它是中小型企业在困难时期的庇护所，它使得一种新型的广告主进入这个市场，但是著名品牌的大广告客户还没有大量涌入因特网这个市场。”