HighWire助力出版商步入H2O时代 
新技术标准
新的HighWire 2.0（代号H2O）电子出版平台正在建立一系列的电子出版标准，包括XML[i],Atom[ii], MarkLogic Server[iii]等等。它旨在为出版商提供更加灵活的电子出版策略和功能，以适应并兼容任何格式及终端设备。HighWire现在正在逐一的针对合作出版商推进这项计划。
值得强调的是，如果你还不明白XML能为电子出版做什么，这个例子可以说明问题：O'Reilly Media公司使用Mark Logic服务器创建了一个系统。利用该系统，大学教授可以针对不同的课程创建定制的阅读教程。教授们可以对O'Reilly 那些以XML文档形式存储的图书和出版物内容库进行复杂搜索，处理，他们还可以添加一些自己编写的内容，并且根据需要下订单，由出版商负责将其印刷出来并直接交付到教授们手中。
在传统出版业逐渐低迷的时候，网络阅读与手机阅读却一直呈现上升趋势，人们在网络等各种新媒体上发布各种信息，信息的发布形式和发布语言也多种多样，其中基于XML的显示技术和显示语言发挥了重要作用。
Mark Logic公司负责客户解决方案的副总裁Max Schireson就曾指出：“如果XML内容只是由XML包装的简单数据，那么，用户就没有理由不用Oracle或Microsoft的产品。” 但是，如果是在复杂的文档和流程中，关系数据库就很难对文档和其他内容实施有效的智能管理了。
H2O新的架构还为出版商提供了新工具的创新服务，比如广告系统，这不仅使出版商扩大了品牌，也改善了现金流，而且系统充分考虑了终端用户的潜在需求功能，如社区网络，论坛， RSS阅读等，H2O还有一个完全基于XML的知识创造和传播环境，建立在一个广泛的通用技术标准之上，同时H2O的底层系统是灵活的模块化设计，完全可以与其他系统融合，并扩展到新的网络服务和技术。它可以让highwire及其出版商最大范围地扩展其内容类型从而超出传统期刊书籍数量。highwire预计， “基于标准的内容，完全能够供应各种设备及阅读终端，包括苹果iPhone ，Ipod，亚马逊的Kindle e-reader,电子阅读器等。”
H2O系统的建设不仅可以提高电子出版的效率，同时可以极大的减少出版商的数字化成本。H2O提供了完善的在线产品发行平台、按需订制（POD）、基于内容的互动交流模式。H20系统带来的商业利益主要体现在快速、简易的内容创建、针对现有内容延伸的盈利模式（比如内容嵌入广告）而非面向一小部分忠实用户的订阅、针对核心内容订制个性化分析、研究页面。
出版商的选择
第一个进行H2O升级的网站是成立于1997年的《美国国家科学院院刊》(PNAS)网络版，网站地址为http://beta.pnas.org 。
PNAS的站点，包含最早追溯到1915年的全文本。网站现在每月平均大约1160万点击量。 PNAS在线早期版本文章发表在正式印刷品出现之前，但是在同行评议和最后的作者改变之后。在使用新H2O 平台的过程中，PNAS已经介绍许多另用户激动的新特征，比如摘要预览、图标数据的截取、标签导航、属性隐藏、热门文章列表、关联文章搜索、链接预览与阅读等等，这些新的功能确保了出版商为用户提供满意的质量服务。
PNAS的执行编辑Sullenberger认为，高等学院愿意使用HighWire的其中一个原因是“他们尊重每位出版商个性和复杂的要求，HighWire不尽保持着科技的领先，同时他会针对每个出版商的具体情况进行菜单式选择。”PNAS的产品经理Dana Compton，也对HighWire的新战略予以积极回应，“HighWire非常善于开拓创新，并且及时的把他们的意见和建议反馈给出版商。但是它并不为我们做出决定，最终，由我们来进行决策。”
最近，HighWire又宣布与英国皇家学会成为电子出版合作伙伴，皇家学会将提供最早到1665年的数据，一共8个出版项目。这些新产品将于2009年在新H2O平台发布。
英国皇家学会希望借助H2O平台，为其同行评议期刊网络化和电子出版精心布局，谋求新的图片，随着成立350周年即将到来（2010年），这也标志着这家拥有深远历史和文化积淀的品牌，将在互联网行业持续其辉煌和荣耀。
皇家协会出版事务高级经理Charles Lusty评价，“HighWire拥有非常良好的声誉和设计完善、持续发展的平台。他们具备竞争力，前瞻性的思维和对出版行业深刻的认识，从而为我们赢得了超过选择其他在线平台所能获得的价值。HighWire的新平台，为现代学术信息交流提供了丰富的成长空间。”
一位从事商业出版的专家评论说：“HighWire是一个很小型的聚合器，尽管它被视为像Ovid, EBSCO,这类大公司的眼中钉，但是像HighWire的一些模式已经普遍的应用在这些大家伙的系统中，他们并不希望靠这个小东西赚大钱。”显然，这位专家认为HighWire并没有值得兴奋的先进技术。
但是H2O的上线也许改变这一格局，Compton认为“我们使用H2O最大的好处是，首先，我们可以拥有一个更先进更现代的网站，包括新媒体网络，以更清新，更新颖的设计和更多功能纳入平台。另外H2O也给我们更多的灵活性，它可以让出版商作出个性设计。如果我们要添加一些可爱的小工具，他们可以被模块化定制以满足需求，但其内容仍然是标准的形态。举例来说，作为一个多学科的出版物，我们可以灵活地按标准进行内容编排。”
未来趋势与内容价值
HighWire的董事John Sack，描述了推进H2O新平台背后的目的，“H2O支持多元的内容，允许出版商随需应变地为用户提供信息。我们的新平台确保HighWire可以为用户提供有价值的服务：一个可以供人做研究的地方、彼此交流信息、交换创意。这样的平台也可以另我们的出版商提供的内容得以更有效的实现Web2.0的各类丰富应用，诸如Feeds[iv] 、widgets[v]、web services并准备好迎接更领先的技术应用。”
John Sack把H2O作为一条通往“未来科技趋势”的有效路径，“学术著作出版商仍必须履行他们的使命，即保证内容的“可靠与品味（层次）”Sack将其阐述为“在线生意已经成为出版商的核心生意，他们需要伸出手来帮助用户们，打破封锁内容的盒子，为用户免费提供他们需要的信息”他认为半数的在线学术出版贸易来自于搜索引擎中。新的商业模式和货币化（更先进的现金流）变革应该推进到在线学术出版的实施上。“H2O将嵌入很多其他系统项目，mashups[vi], pipes[vii], tag clouds[viii], widgets.它将能够改造传统的网站，从而运用新的更有力的市场营销手段，成为一个新的出版模式探索之地。”
根据HighWire的销售经理Kristen Fisher Ratan预计，H2O的发展已经18个月了。 HighWire正计划一对一的方式迁移出版商到新平台，同时使原有的系统并行操作。Kristen Fisher Ratan期望全部HighWire 的合作出版商同意迁移。 “优势是最重要的决策因素，每个人都一直期待它。” 这一计划将耗费多长时间完成她还不能肯定。当她被问及，如果一位出版商与另一个卖主在进行中已经有Web 2.0 功能应用，该如何处理协调？她的意见是，“关于H2O的美丽的事情之一是， H2O的功能与架构是能和其他应用共同运行的。其他工具，产品，服务应该能适应它。出版商能选择H2O全部模块或者只定制其中的模块，这正是基于标准的H2O的重要魅力。他们能使出版商灵活处理服务，你甚至不需要了解它的复杂技术。 Web 2.0已经迅速的发展，并广泛应用在电子出版领域，我们想要设计一个能够便捷、协同的平台。”
Fisher Ratan指出，这项实践帮助现在的出版商为新的商业模式做测试。“在采取断然行动之前，人们正测试。 H2O的要求之一是是否它能适应新的商业模式。现在我们也重新去帮助出版商创造一系列的工具，以应对在线出版的新商业模式和互动销售的市场机会。现在H2O已经进入执行阶段，我们的研发团队正在致力于此。”这种新的系统，将包括重新使用收藏在不同地点的信息资源并相结合，博客和网络站点，提供可用的集成模块，同时附上广告，个性化定制，根据用户不同需要和特征，提供全文本之间的内在联系。
有人问新的平台将会给PNAS的用户带来什么变化时，她说，“就本身而言，H2O并不完美，我们知道，PNAS从GOOGLE而来的新用户比直接进入PNAS的用户多的多，但是用户一旦进入我们的网站，这个平台将有足够的吸引力让他留下来。H2O将为用户提供一个互动关联搜索方式获得结果，这区别于像GOOGLE这类只能通过文章本身进行搜索的引擎，在用一个界面，他们将看到相关联的内容与相关的搜索结果。这就是为什么这个平台可以帮助我们的用户不尽提供问题，更可以提供解决方案的好处。”
H2O赋予出版商技术能力，从而充分利用RSS ，社交网络等WEB2.0资源,助力出版商步入H2O时代，在新一轮在线出版的潮流中，H2O能够走多远，就让我们拭目以待吧。屈辰晨|编译
