照一张广告画，换取一份奖励

照一张广告画，换取一份奖励

两家男性杂志试图通过增加他们电话费的方式来吸引更多的读者。Rolling Stone和Men\'s health两家杂志社都在做这样一个项目的测试：读者可以用手机照下杂志广告中的标志，并发送到特定的号码，以从广告商那里获取更多的信息或者奖励。

Rolling Stone的现行刊物中，有5家广告商提供这类活动奖励。包括Allstate摩托保险项目的摩托车铃声，和Discovery频道最新季度片'Man vs Wild"的预览片段。Men’s Health杂志在这方面做的更多，声称其6到8月的刊物中每个全页广告，都会得到附加物品。

名为SnapTell的影响识别公司为两家杂志公司都做出了贡献。公司的基于Palo Alto, Calif.的技术可以区别不同广告上的图标，并且会对提供图标者做出适当的回复。

对于杂志而言，这样可以使单纯的印刷品变得更加具有互动性。

Rolling Stone的出版商Ray Chelstowski说：“我们已经使纸张和油墨的产品变成两周发刊一次”“我们总是在市场中试图寻找另一条出路，可以让我们和广告商合作并提供经验数据用来证明读者们是怎样参与并与广告互动的."

尽管广告商们可以利用读者的手机信息，来进行进一步的市场调研，一些人认为计划并不应仅是如此。Brad Feiberg, Discovery通信的媒体主管说：“我们有一些手机信息，如果他们同意接受活动，并接收Discovery的回复，我们是一定会回复的。”“但是这样做的目的并不完全是收集信息，其本质是能更好的回馈给读者们一些价值”

对于广告商来说这种尝试是低风险的。无论是Wenner Media出版的Rolling Stone ,还是Rodale发行的Men\'s health都没有因此项服务对广告商们索取更高的费用。虽然Snap Tell一样，也仅要求出版商支付促销的低价位。但是Snap Tell\'s的首席执行官Gautam Bhargave说：“最终这种商业运作模式，希望杂志社能说服出版商为这些附加功能多出点钱，这样我们也能在参与中获取多一些的利益。

Lisa Cochrane，Allstate公司的营销部副总说：“现在这项运作还没有一个衡量的标志，不过我们可以尝试与学习”“这是项很不错的创新，而且并没有什么太大的风险，因为并不会增加额外的费用”

撰稿：STEPHANIE CLIFFORD  4月28日，2008