图书（观点）推销手册（上）
第一步
我的朋友Fred刚写了本书，正愁着怎么用新法子推广。而我的这个建议估计会吓他一跳：只卖一本。
把复刻版卖给某个你信任的人。他会喜欢吗？这本书能搔到痒处吗？他会因为这本书的内容（不是因为这么做会有益于你），而把它介绍给其他朋友吗？
当人们向他人推介的时候，这个意见群就会迅速增长。新观点的传播也类似于此。当然，这种传播并不源于利“你”，而是为了利他。领导则是这样一门艺术，它给予人们传播观点的平台。如果Fred的书能得到口口相传，那他就可以信心十足地出发。如果不是，恐怕他得再重新码字儿了。
第一步没做好，可不要急着跳到第二步！
等待。止步。
第一步之所以没有付诸行动，那是因为你局限在自己对营销的理解中。
第一步告诉我们：如果你没有一本可以号召、聚集起一个意见群族的书，如果你缺乏一个有推广潜力的产品，如果你没有一项服务可以点燃人们的激情，你就必须停下手中的活儿，重新出发。
值得注意的是，这种想法会改变一些影响营销的因素。
现在的营销涉及领导，涉及聚合一个意见群，涉及通过某项事件聚集、沟通和激发一个团体。营销就是一场运动的创建过程。
当然，你可以在苹果商店里看到运动的运作过程。但是你也可以在总统选举中，在大本营风险基金寻求新对象的热烈讨论中，抑或在市场形成过程中察觉到它的踪迹。
如果你仅仅是投资金钱，新型社会媒体并不会如你所想般运作，只有当它们能够激起人们（真实的人）的热情时才会发挥作用。而热情则生于伟大的产品和卓越的领导力。
