品牌传播的长尾（下）
后记：让品牌自己搞定复杂的传播过程
现在的广告从业者要面临的一个难题是：如何通过简单的传播手段，表现出多层次的复杂品牌特征？
传播复杂的信息要涉及巨大的风险和耗费。因为信息不可能接触到所有的受众，所以具有大风险。果真如此的话，它就有可能不被认识。昂贵是因为复杂的信息需要消费大量的媒体资源，进行大量的内容重复。
传播复杂信息的一个更好的模式是，最终让消费者自己组合所需的信息。你需要保证的是，他们可以获得所有的信息部分——多样化的长尾可以简单易行地推广品牌信息——并且他们最后还可以组合出一个复杂的、多层次的、个性定制的品牌理解。
长尾品牌传播中最有效，也最出色的作用之一就在于，通过在同一时间提供更多的可选择内容，你的顾客就可以组合出你所想要传播的内容，而不用劳您大驾。
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