一张广告照，一份小回报
翻译: 两家男性杂志通过手机，增加与其读者的互动。
《滚石》和《男性健康》两本杂志正在做一种新的尝试。读者用手机拍下其杂志上广告，发送到一个指定的号码，就可以从广告商处获得更多的信息或者回报。
在最新一期《滚石》杂志上，5家广告商为读者提供了此类回报。其中包括Allstate摩托车保险项目的摩托车铃声以及探索频道最新一季“人类与自然”的视频预告。《男性健康》更表示，在其7-8月杂志上刊登全页广告都可获得附加的宣传。
SnapTell是为这两份杂志提供幕后帮助的一家图像辨别公司。该公司的技术建立在Palo Alto, Calif.的基础上，能辨别哪些照片来源于这两份杂志，从而提供适当的回报。
对于杂志而言，这是使印刷媒体与读者互动的好方法。
“我们的产品是由纸和墨组成的产品，每两周出版一次。”《滚石》出版商Ray Chelstowski说，“我们一直在市场上寻找一种方法，可以让我们和广告商一起为读者提供更多有用的数据，以此体现我们的广告与读者之间的融合与互动。”
虽然广告商可以利用读者的手机信息作进一步的营销，但他们表示，这并不在计划之内。“我们会有一些读者手机信息，如果他们选择从探索频道获得一些信息，那我们一定会发给他们。”探索频道媒体计划总监Bred Feinberg表示，“但这一行为的目的不在于收集读者的信息，而是给读者更多有价值的东西。”
对于广告商而言，这种宣传是低风险的。不管是华纳的《滚石》还是Rodale的《男性健康》都没有为这项宣传多付任何费用。SnapTell也一样，只是支付了出版商促销的费用。“但最终我们希望杂志可以说服广告商为此支付一小笔额外的费用。那么我们可以获得更多的利润。”SnapTell的首席执行官Gautam Bhargava
