新杂志营销,互动平面广告

    两家男性杂志社正在通过增加打电话的方式去更多地接触其读者.

    滚石和男性健康两家杂志正在参与一项计划,即是两家杂志中,哪一家杂志的读者能接受将自己的视频照片作为广告图片的,就邮寄一定数量的照片给杂志社,作为回报,广告商将给他们提供一些信息或者一些好处.

    滚石杂志的最近计划,有五家广告商正在忙着提供计划的回报方式.包括为好事达摩托车保险计划提供摩托车喇叭和为发现频道的新节目"人与自然."提供视频预览.男性健康甚至做得更多,在它的七八月专题中每一页的全页广告都附加了一些新的内容.

    一家叫SNAPTELL的图片辩识公司正紧接两家杂志的步伐.这家技术基于加州帕洛阿尔托的公司能区别不同广告间的图片差别,从而将合适的回报以文本的方式回馈.

    对于两家杂志,这是一个能让平面媒体与读者互动的方法.

    滚石杂志的发行商雷切尔西托斯基说"我们每隔两个星期都要将一些用纸和墨水制造的产品卖出去,我们始终在尝试找到其它的方法向我们杂志的广告商提供读者关于对广告的想法以得到相关的数据.

    尽管广告商能得到读者的电话信息来进行了进一步的营销,有些广告商表示,这并不列在计划内.发现频道公关部媒体计划的总经理布莱德费伯格说:"我们有一些电话的信息,但除非他们愿意接收发现频道的东西,我们才能把东西发送给他们."但"这个计划的目标并不是更新我们的客户数据信息,而是要让读者得到一些真实的利益."

    对于广告商来说,这次营销是低风险的.即使对于由文纳传媒出版的滚石或者由罗代尔出版的男性健康亦然,他们因为这个项目而向广告商收取额外的广告费.SNAPTELL也是受益者,它向出版商收取推销的费用,SNAPTELL的首席执行官高塔姆跋伽波说"但是这个商业模式的最终关键是杂志社能说服广告商去付出额外的钱去支付这些新加的服务,而我们就可以参与并从中分一杯羹了."

    广告商们说,他们非常乐意能与客户进行互动,特别是所付出的钱非常的便宜,即使他们还没有看见非常热烈的客户反应.

    好事达的营销副总裁丽莎科克伦说:"这些东西确实还没有建立起什么标准,但我们是一家非常善于改变和学习的企业,这个主意非常的好,这是一次变革,而且这种变革并不用去承担太多的风险,因为它没有要求太多的额外代价."