丰足经济系列：不存在缺乏的環境，會將長尾越養越肥
今天我打算探讨一下，丰足经济对市场这个「派」的影响。我认为未能理解丰足经济这个概念的读友们，太过着眼于既得利益者的角度，而忽略了在市场上没有既得利益的人。当市场上存在缺乏的时候，选择会被规限，因此很多产品不会有推出市场的机会。这就是ChrisAnderson在长尾理论提到，企业被热门产品主导的运作方式。
这种思维，令人都着眼于那些能够有二亿票房的电影，并质疑怎样在没有缺乏的环境製作出大型电影、捧出摇滚巨星。不过，虽然缺乏的环境可能造就到这类型的大热作品，而丰足的环境也可能会减低大热的可能性，但在丰足的环境下，整体市场将会变大，从而增加长尾的生存空间。不受货架数目所限的Amazon或者Netflix，就能够同时售卖无限量的货品，为小本製作、所需回报远比大製作低的电影打开一个新市场。同样地，唱片公司也可以将资金摊簿，投资在更多的歌手身上，从比以前大量很多的歌手中，得到中等的回报，不再需要依靠BritneySpears那样的大热歌手去填补失败投资的损失。这种製造一个更大的派、减低对大热依赖的做法，同时也可以减低企业的风险。
这部份的重点是，除去缺乏的因素之后大热效应可能会减低，但将中等成功例子所带来的利益加起来的话，整体利益将会比以前大得多。现存建基于缺乏的制度通常都很两极化：一边就是既得利益者，另一边就是无产阶级(或者希望成为既得利益者的人)。不过，当缺乏不再存在时，就会变成像幂曲线形状的分佈。大热不会消失，但数量会减少，而在有与无之间的人就会大幅增加，令分佈变得更平均，内藏的价值也会大增。
很可惜，大部份对丰足经济论的批评，都着眼于既得利益者(即是那些摇滚巨星和大热作品)在无强制缺乏的环境下，会受到什麽损失。但这些批评，完全没有考虑到这种环境能够令无产阶级有机会「向上爬」，能够靠创作餬口、不用依赖另一份正职维生的正面影响。这种环境下的「输家」是在顶峰的极小数，但所有其他人都会大大得益。虽然依赖大热的企业因此要改变商业模式，但与此同时，这也是个将生意扩大、减低变数和财务上对大热的依赖的机会。
蜜桃 童生 | Blog | 05/25/2007
译言 现在的字太小了，不如原来的好看。
kwyjibo 探花 | 05/25/2007
非常感谢译者的努力，让我能了解这样的新观念。
一直对这个丰足经济很感兴趣。
不清楚现在的数字音像制品是否处于丰足的环境下？？
因为抛开版权问题，它的确是可以零成本复制的。
那么在丰足的环境下，版权所有者，消费者，广告商，如何做才能实现一个利益的最大化呢。
显然目前国内出现的，盗版他人的版权，拉自己的广告肯定是不可取的；因为他是不符合游戏规则的。
目前的音像版权所有者还不清楚互联网将会带给他们什么，更别提什么长尾理论了。他们的观念还是拍片子，卖版权。而目前中国市场环境，音像发行的利润受盗版影响，很受伤，很受伤。
是不是丰足经济理论能对目前的音像市场能有所指导呢？让版权所有者，消费者，广告商都能从中收益。
就是读了几篇关于丰足经济的译文，有些自己的感想，欢迎大家讨论，斧正！
tzigane 状元 | Blog | 05/27/2007
唔，我认为丰足经济环境对创作人最大的启示，就是怎样利用「无限」的资源，来令有限的资源更有价值。在丰足经济的环境下，创作人自己的时间是有限的资源，而他的录音就是无限的资源。对创作人来说，每多一个人听到创作，就多一个可能会购买产品的顾客。与其将「无限」的录音当是有限资源来卖，何不将录音以免费或者以非常低的价钱发放，专注於售卖演唱会、个人时装系列、甚至特备乐迷活动等以有限资源造出来的「产品」？
这种做法，其实是打击盗版的最佳办法。任你盗版商有多神通广大，也能够「盗版」现场听周董、燕姿的感受吗？通过这些「产品」，创作人和消费者的互动增加，对消费者的资料库质素也会提高，对广告商来说绝对大大有益。你看myspace上那些乐队的网页，全部都有粉丝的连结，是消费者类别分析的资料宝库呀。
现在模式的最大问题，是唱片公司、电影公司等既得利益者。他们在丰足经济这种鼓励用近乎直销模式销售创作的环境下，以中间人身份获益的能力将会大大减低。我觉得这些企业，在新的环境下一样有其存在价值，不过就需要在某程度上作出转型，变成专门为创作人提供推广、宣传、包装等服务的企业，和wpp、publicis等争生意。
版权方面，传统的all rights reserved版权，在零复制成本、鼓励发放内容的丰足经济环境下，对以消费者为市场的创作人来说，是不合时宜的。知识共享(creative commons)是一种可行的版权模式，但我相信在可见将来，内地市场需要的应该是像bbc内容库那种鼓励分享但有点「社会利益」限制(bbc好像不容许将内容以任何形式使用在恐怖份子宣传等几种活动)的模式。
总而言之，我相信丰足经济的环境，将会令创作人得到主动权，而市场上也将会出现各种由创作人主导、对消费者有益的商业模式。
之後的文章对这方面会有更深入的解释。既然有人留言，我就尽量定期翻译吧 :-)
kwyjibo 探花 | 05/27/2007
恩，很期待后续的文章。
目前版权的所有者，利用丰足经济理论又能做些什么呢？
刚好前不久读到 keso“ 东拉西扯：与盗版有关的日子”
http://blog.donews.com/keso/archive/2007/05/21/1167195.aspx
文中谈到 “《与青春有关的日子》地下传播的成功 。。。《与青春有关的日子》的风靡，首先让广大观众获得了利益。我感到奇怪的是，投资者对这种口碑传播的成功毫无准备，甚至没有借势推出他们自己的网络平台。以至于大量电视剧迷不得不把百度贴吧和豆瓣当作他们的根据地。这说明，新的商业模式所需的新观念，仍然离我们很遥远。”
但不清楚这种新的商业模式到底会是什么样子呢？？一个更大的广告市场？一个很好的推广模式？还是什么其他的样子？？
需要的又是怎样的一个新的观念呢？？
在国内推广这一观念很难吗？？